首页 > 地方来信 > 内容

安踏主品牌营收净利双降,斐乐收益超安踏17亿元,营收净利双涨

2021-03-25 23:13:40    来源:经济观察网    

  经济观察网 记者 叶心冉 3月24日,安踏集团(2020.HK)发布2020年业绩公告。公告显示,2020年,安踏集团收益达355.1亿元,同比增长4.7%;经营溢利达91.5亿元,同比增长5.3%。股东应占溢利(按综合基准,已计及分占合营公司亏损)为51.62亿元,同比减少3.4%。

  值得注意的是,安踏主品牌营收净利双双下滑,而FILA(斐乐)则双双上涨。具体是,2020年,安踏主品牌收益达157.49亿元,同比下滑9.7%;经营溢利达44.49亿元,同比下滑4.9%。FILA收益达174.50亿元,同比增长18.1%;经营溢利达44.94亿元,同比增长11.7%。

  安踏在公告中指出,安踏主品牌收益減少主要系受疫情影响,部分客户取消批发订单以及安踏主品牌去年推出DTC模式,部分产品产生退货。

  另一方面,对比2019年其他品牌亏损超过5000万的情况,今年,其他品牌的经营溢利实现1.95亿元,收益则较2019年增长35.4%至23.13亿元。安踏在公告中指出,增长主要由DESCENTE(迪桑特)及KOLON SPORT(可隆体育)的业务所带动。

  此外,对于市场所关注的Amer Sports(亚玛芬体育)的表现,由财报可以发现,Amer Sports在2020年上半年实现收益194.5亿元,净亏损11.4亿元,全面亏损总额16.94亿元;资产总值576.51亿元,负债总额393.24亿元,资产负债率68.21%。

  在财报解读会上,安踏集团执行董事兼首席财务官赖世贤指出,受疫情影响,亚玛芬合营公司在2020年依然有一部分亏损,亏损在集团的预期范围内,对整个安踏集团的影响在6亿元左右,因此,股东的应占溢利一部分受到这个影响下降1.3%至14.5%。

  对于亚玛芬体育接下来的发展动向,安踏集团执行董事、集团总裁郑捷在接受采访时指出,包括亚玛芬旗下的始祖鸟、威尔逊、萨洛蒙等,集团是将其作为国际品牌在中国市场的落地这一主线在运营,因此从品牌定位到品牌商品,都沿着这一主线在推动。具体到中国市场,未来会有一些具体匹配中国市场的举措推出,可能会有一些专属的商品线。另外,针对这些品牌在中国的发展,集团推出了“10亿欧元+”的战略:未来3-5年,将始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊分别打造成超过10亿欧元的品牌。

  据介绍,安踏集团在逐步夯实三条增长曲线——以安踏为代表,科技引领“大众专业运动”定位的创新增长曲线;以FILA为代表,引领行业增长的高品质高速度增长曲线;以DESCENTE、KOLON SPORT为代表,专注高端消费需求的高潜力增长曲线。

  郑捷指出,自2016年开始,集团就在“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略方针下去进行业务推动,2020年虽然受到疫情影响,但多品牌战略还是得到了充分体现。安踏定位大众专业,FILA定位高端运动时尚,DESCENTE定位高端专业运动,这三个不同的定位对应不同的受众,对应不同的场景、业态、运动场所。

  对于安踏主品牌,郑捷表示,安踏品牌在2020年的确遇到一些挑战。最核心的挑战在于去年上半年疫情带来的业务中断,去年下半年,安踏实现了较好的恢复。去年9月,安踏品牌提出“直面消费者(DTC)”计划,预计将11家经销商的3500家门店收归自营。据郑捷透露,这一进程有望在今年3月底全面完成。

  同时,郑捷坦言,在当前的竞争环境中,安踏品牌仍存一些挑战,主要是安踏主品牌如何进入相对中高端的shopping mall这一重要的销售渠道,集团仍在进行摸索,目前这方面的效率相对偏低。郑捷指出,安踏品牌如何进入shopping mall,集团已经列出了一系列举措。此外,在中高端价位的产品上进行有效突破以及满足Z世代年轻人对于产品个性化、专业化的诉求将是未来安踏品牌的重点。

  对于FILA的情况,郑捷指出,未来FILA品牌将围绕打造“三个顶级”:顶级的品牌、顶级的商品和顶级的店铺,并且,伴随FILA Fusion、FILA KIDS的发展,FILA将从“一个人的品牌”转型向成“一家人的品牌”。

  据介绍,2020年,安踏集团在“保健康、稳增长、精管控”大方针的指引上,核心精力除了放在上述提及的DTC战略深化上,还有数字化战略的制定以及分阶段的落实。

  根据介绍,2020年,安踏集团的电商业务较2019年实现了53%的增长。郑捷表示,集团已经定下了在未来5年,安踏集团的线上业务占比达到整体业务40%的目标。并且,集团会继续聚焦数字化战略的转型和落地,以消费者为核心,提升各个品牌与消费者的体验和互动,加大消费者对品牌的忠诚度,同时深化数字中台的建设,使得各个品牌都能在有效的平台上与消费者进行有效互动。

  2021年,是安踏集团成立30周年,郑捷指出,过去30年,安踏完成了从婴儿到成年的成长,未来的30年,可以看到安踏从成年到壮年的发展阶段。

编辑:

上一篇:还有更多品牌!
下一篇:H&M之后,这些吃相难看的品牌也被反噬了!解约名单,不断更新

法 制 社 会 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
© 法制观察 - 法制社会网 © 版权所有
工信部备案号:滇ICP备2021006700号