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品牌向上 自主品牌寻求高质量发展路径

2021-05-11 20:52:06    来源:中国消费者报•中国消费网    

 

随着汽车存量市场竞争愈发激烈,自主品牌在迎来发展良机同时,也面临着新的考验。

为推动民族汽车工业快速发展,由中国汽车技术研究中心(以下简称中汽中心)发起,多家自主品牌车企以及行业权威第三方机构参与的“民族汽车品牌向上”计划于日前启动。这一计划将以打造成民族汽车品牌向上的信息共享平台、技术交流平台为目标,通过多维度、广覆盖、全方位的体系化建设,帮助企业找出短板,进行重点突破。

持续向好的中国经济是自主品牌向上的力量源泉。今年一季度,国内汽车市场销量达到648.4万辆,同比增长75.6%,占全球市场份额31%。

“民族汽车品牌向上计划”启动会现场。资料图片

在近日举办的“民族汽车品牌向上计划”启动会上,中汽中心党委书记、董事长、总经理安铁成介绍,数据显示自主品牌乘用车向上突破趋势明显,单车平均价格已由9万元增长到12.1万元,但是从2018年开始,我国自主品牌乘用车市场份额持续下滑,从2017年的43.9%降至2020年的38.4%,凸显自主品牌提升品牌实力的必要性和紧迫性。

据记者了解,进入2021年,自主品牌市场份额有所提升。数据显示,今年一季度,自主品牌市场份额达到41.5%,仍与业界期待有一定距离。安铁城认为,聚合行业内外资源,群策群力助推自主品牌车企高质量发展是必然趋势。

目前,汽车市场竞争已从单一车型之争上升到品牌之争,从制造实力的比拼升级到技术实力的比拼。然而,在技术积淀和品牌认知度层面,自主品牌与外资品牌相比还有一定差距。

在此背景下,自主品牌要实现品牌向上,首先要了解其在市场中处于什么竞争位置,继而明晰要提升什么样的市场竞争力。

在传统燃油车市场竞争中,自主品牌囿于核心技术等因素,在市场竞争中长期扮演追赶者角色。“新四化”理念的深入推进,让自主品牌看到了超越的可能。

当前,在智能化浪潮推动下,汽车产业正在发生深刻变革,自主品牌纷纷向科技型企业转型。在前不久落幕的2021上海国际车展上,上汽、广汽、一汽、东风、长安等自主品牌向人们展示了在电动化、智能化、网联化、共享化等方面的技术实力。

一汽集团有限公司党委常委、副总经理刘亦功在启动会上表示,民族品牌要努力在技术上实现引领,加速掌控关键核心技术,全力落实科技兴国的战略。

品牌向上计划,将帮助自主品牌找准与竞争品牌的差距,明确造成差距的原因,找到提升的路径与方向。这不仅是行业发展的需要,更是消费者品质消费的需要。

国家市场监督管理总局认证监管司司长刘卫军认为,消费者选车主要关注的是颜值、性价比、口碑、独特性等方面,而评判品牌优劣的重要参考标准,主要就是看市场占有率、品牌忠诚度和领导力这三个指标。他希望“民族汽车品牌向上计划”能为民族汽车品牌的向上发展提供新的模式和新的平台。

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长王昆表示,产品质量安全是品牌长青、基业永存的基础,品牌创建与培育需要积累和沉淀,这是一项久久为功、持续推进的长期工作。

据记者了解,目前,中汽中心已经确定了品牌向上五步走的阶段性研究内容和工作目标。将通过广泛深入的调研和比对分析,凝练并提取与民族汽车品牌强相关的核心关键因素,并依次初步构建多维度、多层次的研究体系;选择一批具有可比性的民族品牌和外资品牌案例进行比对分析,验证其科学性,同时摸清并定位民族汽车品牌的现状、短板和差距;汇聚多方智慧,制定针对性的品牌向上行动的实施方案。

 

编辑:张家新

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